Haier: Çin’in Beyaz Eşya Devi

Haier, Çin merkezli bir beyaz eşya ve tüketici elektroniği şirketidir. 1984 yılında Zhang Ruimin tarafından kurulan şirket, klima, cep telefonu, bilgisayar, mikrodalga fırın, çamaşır makinesi, buzdolabı ve televizyon gibi ürünlerin geliştirilmesi ve üretiminde dünya lideridir. Haier, Euromonitor International tarafından art arda 14 yıl boyunca Global Major Appliances Marka Sıralamasında zirveye yerleşti¹. Ayrıca, Fortune Global 500 listesinde yer alan Haier Smart Home gibi borsada işlem gören üç şirkete sahiptir². Haier, Candy Group, Fisher & Paykel, GE Appliances, Hotpoint gibi yedi küresel üst düzey markaya ve dünyanın ilk senaryo Three Winged Bird markasına sahiptir². Haier’in merkezi Qingdao’da yer almaktadır³.

Haier’in Misyonu ve Vizyonu

Haier’in misyonu, daha iyi yaşam ve dijital dönüşüm çözümleri sunmaktır². Haier’in vizyonu ise, kullanıcı deneyimine odaklanarak akıllı ev ve yaşam, endüstriyel internet ve mükemmel sağlık sektörlerinde küresel lider olmaktır². Haier, teknolojik yenilikleri kullanarak kişiselleştirilmiş bir akıllı yaşamı özelleştirmek, ticari ve kurumsal müşterilerin dijital dönüşümünü sağlamak, yüksek kaliteli ekonomik büyümeyi ve sürdürülebilir sosyal kalkınmayı desteklemeyi hedeflemektedir².

Haier’in Küresel Varlığı

Haier, dünya çapında 10+N inovasyon ekosistemi, 71 araştırma enstitüsü, 29 endüstri parkı, 122 üretim merkezi ve 230.000’den fazla satış ağı kurdu². Ayrıca girişimcilik hızlandırma adına 133 şirket de kurdu². Haier, Avrupa başta olmak üzere gelişmiş pazarlarda da büyümeye devam etmektedir. Haier Europe adlı şirketi 2019 yılında kurarak Avrupa pazarında daha güçlü bir konuma gelmiştir. Haier Europe’un merkezi İtalya’nın Brugherio kentinde bulunmaktadır. Haier Europe’un Türkiye’deki fabrikası ise Eskişehir’de yer almaktadır.

![Haier Europe’un Türkiye fabrikası]

Haier’in Rendanheyi Modeli

Haier’in başarısının arkasında Rendanheyi adlı bir iş modeli yatmaktadır. Rendanheyi modeli, ilk olarak Haier Group’un Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Zhang Ruimin tarafından tanımlanan bir modeldir. Rendanheyi modelinin temel felsefesi, çalışan değeri ile kullanıcı değeri gerçekleştirmesinin entegrasyonu veya hizalanmasıdır. Bu modelde her çalışan doğrudan kullanıcılarla yüzleşmeli ve kullanıcı değeri yaratmalıdır. Çalışanlar da kullanıcılar için değer yaratarak kendi değerlerini gerçekleştirmelidir. Rendanheyi modeli sayesinde Haier, geleneksel hiyerarşik yapıdan kurtularak, küçük, esnek ve bağımsız iş birimlerine bölünmüştür. Bu iş birimleri, kullanıcı ihtiyaçlarına göre hızlı ve yaratıcı çözümler sunabilmektedir.

Haier’in Ürünleri ve Hizmetleri

Haier, beyaz eşya ve tüketici elektroniği alanında geniş bir ürün yelpazesine sahiptir. Haier’in ürünleri arasında şunlar bulunmaktadır:

• Klima: Haier, dünyanın en büyük klima üreticisidir. Haier’in klima ürünleri, akıllı, enerji tasarruflu ve çevre dostu özelliklere sahiptir. Haier’in klima ürünleri arasında duvar tipi, salon tipi, tavan tipi, kaset tipi, kanallı tip ve taşınabilir tip modeller bulunmaktadır.
• Cep telefonu: Haier, akıllı telefon pazarında da faaliyet göstermektedir. Haier’in akıllı telefon ürünleri, Android işletim sistemini kullanmakta olup, farklı tasarım, boyut, renk ve özelliklere sahiptir. Haier’in akıllı telefon ürünleri arasında Leisure L7, Voyage V6, Voyage V5, Voyage V4 ve Elegance E9 modelleri bulunmaktadır.
• Bilgisayar: Haier, dizüstü bilgisayar ve tablet pazarında da yer almaktadır. Haier’in bilgisayar ürünleri, Windows veya Android işletim sistemlerini kullanmakta olup, farklı performans, ekran, bellek ve depolama seçeneklerine sahiptir. Haier’in bilgisayar ürünleri arasında Y11B, Y11C, Y13B ve Y13C modelleri bulunmaktadır.
• Mikrodalga fırın: Haier, mikrodalga fırın pazarında da önemli bir oyuncudur. Haier’in mikrodalga fırın ürünleri, farklı kapasite, güç, fonksiyon ve tasarıma sahiptir. Haier’in mikrodalga fırın ürünleri arasında HIL2810EGCF, HIL2001MBPH, HIL2080EGC ve HIL2001 CSPH modelleri bulunmaktadır.
• Çamaşır makinesi: Haier, çamaşır makinesi pazarında da lider konumdadır. Haier’in çamaşır makinesi ürünleri, farklı yıkama kapasitesi, devir sayısı, enerji sınıfı ve teknolojiye sahiptir. Haier’in çamaşır makinesi ürünleri arasında HW100-B14636N, HW80-B14636N, HW70-B12636N ve HW60-B12866N modelleri bulunmaktadır.
• Buzdolabı: Haier, buzdolabı pazarında da iddialı bir markadır. Haier’in buzdolabı ürünleri, farklı soğutma kapasitesi, enerji sınıfı, tasarım ve özelliklere sahiptir. Haier’in buzdolabı ürünleri arasında HTF-610DM7N A++, HTF-520IP7N A++, HTF-456DM6N A++ ve HTF-406WHN A+ modelleri bulunmaktadır.
• Televizyon: Haier, televizyon pazarında da rekabetçi bir markadır. Haier’in televizyon ürünleri, farklı ekran boyutu, çözünürlük, panel tipi ve akıllı özelliklere sahiptir. Haier’in televizyon ürünleri arasında LE55K6500UA UHD Smart TV 55″, LE43